Hace unas semanas la actriz Shay Mitchel, y su amiga Esther Song, lanzaban RINI, una nueva marca de belleza, inspirada en la cosmética coreana y destinada específicamente al público infantil.
La actriz ha explicado que la marca nació viendo como sus hijas trataban de imitarla en sus rutinas. Estos productos son una forma de que puedan practicar junto a ella el cuidado facial de forma lúdica y segura.
¿Es RINI una pieza más del juego simbólico o de imitación?
Los niños imitan a los adultos en sus juegos, sobe todo entre los 3 y los 5 años. ¿Pero debemos dejar que nos imiten en todo? Esa es la pregunta que el lanzamiento de RINI ha puesto sobre la mesa. Y el debate, que empezó en Estados Unidos, se ha hecho ya viral en todas partes.
Los niños y niñas de todo el mundo han jugado siempre a pintarse las uñas o maquillarse. Lo hacen con productos que nunca han estado pensados para ellos y que, a menudo, están repletos de tóxicos.
De ahí nace el principal argumento a favor de RINI: el de la seguridad para el consumo infantil. La marca, al menos de momento, incluye en su catálogo únicamente mascarillas faciales veganas.
Afirma que su objetivo es crear hábitos saludables y «despertar la confianza», y las presenta como una oportunidad de juego y una forma de crear un momento compartido en familia.
RINI provecha un hábito preexistente y un nicho de mercado hasta ahora desatendido, y apela a lo emocional con eso de compartir el skincare en familia. A ello se añade el manido “que hablen de ti, aunque sea mal”. Todo ello le ha valido el reconocimiento de diversos expertos en marketing.
En la otra cara de la moneda, sin embargo, está el hecho de que en los últimos años eso de jugar a maquillarse, algo aparentemente inofensivo, ha ido a más. Hablamos del fenómeno de los llamados ‘Sephora Kids‘. Expertas en belleza y empleadas de cadenas de venta de cosmética llevan años advirtiendo de que cada vez es más frecuente encontrarse con preadolescentes que acuden a las tiendas obsesionadas con el cuidado de la piel y el maquillaje.
Las redes sociales, elemento clave para la aparición de la cosmética infantil
¿Sorprendente? Poco. Es el efecto natural de la unión de dos factores: las rutinas de skincare están cada vez más presentes en las redes sociales y los niños cada vez acceden a esos contenidos a edades más tempranas.
Antes, de niña, soñabas con ser como las chicas de la revista Super Pop. Ahora las niñas sueñan con imitar a las chicas de Youtube, Instagram y TikTok, y ahí la cantidad de contenido sobre cosmética es mucho mayor.
He trabajado durante años en las redes sociales, varios de ellos creando contenido infantil, así que no seré yo quien niegue que las redes pueden ser una herramienta educativa y lúdica maravillosa, pero con cierto control y supervisión. Y en ese punto el estudio ‘Infancia, adolescencia y bienestar digital’, el mayor realizado en el mundo sobre el uso tecnológico en menores, es muy revelador.
En España, según ese informe, recientemente publicado, el 51,6 % de los niños de Primaria tienen teléfono móvil propio, el 78,3% de esa etapa está ya registrado en alguna red social y el 43,6 % en 3 o más.
Los dermatólogos señalan que la piel infantil solo necesita limpieza, hidratación y protector social. Pero el acceso de los menores, sin acompañamiento ni formación previa, a contenidos adultos les crean otras preocupaciones. Inquietudes cosméticas que, como advierten psiquiatras y psicólogos infantiles, no se corresponden a priori con los juegos propios de su edad y etapa de desarrollo, pero están ahí. Y RINI no es la única que lo ha visto.
Muñecas fans de la cosmética para arrasar en Navidad
La marca de juguetes FAMOSA ha lanzado recientemente la Nancy- Beauty Fridge, que se define como “una muñeca preparada para una rutina de belleza”, con accesorios de maquillaje y una nevera que enfría de verdad con una placa de hielo. Un juguete recomendado a partir de los 3 años y lanzado para triunfar en Navidad si los Reyes Magos deciden que la imitación es un juego inofensivo.
¿Y tú, crees que se puede jugar al skincare y que RINI es inofensiva o que la cosmética infantil es una aberración? Te leemos en los comentarios
Laura Prieto Calvo
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